Крупная стоматологическая компания Адин Дентал Имплант Рус развивала свои аккаунты и сообщества в социальных сетях ВКонтакте и Facebook. Отдел маркетинга планировал запуск продвижения через социальную сеть Instagram на b2b-рынке.

Комплексное развитие существующего аккаунта Instagram (на момент старта использовался как фотоальбом с выставок, имел 4 подписчика), привлечение подписчиков из ЦА, ведение рекламной кампании для запуска продаж через социальные сети.

Врачи-стоматологи, менеджмент стоматологических клиник России и стран СНГ.

Период работы — март-август 2017

По итогам анализа конкурентной среды было выявлено, что крупных аккаунтов и пабликов в нише стоматологических имплантатов в Инстаграм практически не было, что давало дополнительную возможность развивать бренд ADIN и экспертность именно в этой социальной сети.

1. Поиск целевой аудитории осуществлялся несколькими способами:

• через парсер собрала аудиторию стоматологов и клиник в ВКонтакте и Фейсбук и перевела в Инстаграм,
• собрала аудиторию Инстаграм через крупные профессиональные сообщества стоматологов, конференций и образовательных центров в стоматологической индустрии;
• собрала стоматологические кабинеты и клиники России и стран СНГ через целевые хэштеги

2. Привлечение аудитории осуществлялось через:

• настройку массовых действий (комментирование, расстановка лайков, подписка) - процент взаимной подписки составил до 17% по собранной базе;
• запуск таргетированной рекламы и промопостов с переходом на бизнес-аккаунт Инстаграм.

3. Взаимодействие с подписчиками осуществлялось через:

• автоматическое приветствие в Директ с приветственной скидкой для нового подписчика и контактами менеджеров компании,
• активности в постах и информационный контент,
• приглашения на мероприятия (выставки, мастер-классы) через промопосты

4. Реклама настраивалась на каталог или текущие акции на основном сайте компании Адин Дентал Имплант Рус через рекламный кабинет Фейсбук.